Relatório de Mídia · Vivência Presencial Salvador

Contra o mercado brasileiro

Referências de Meta Ads no Brasil, nicho educação e cursos (fontes: WordStream/LocaliQ, MLabs, RD Station, consolidado 2025-2026).

Contra a sua própria história

Todas as praças já rodadas nesta conta, mesma métrica de conversa, valores acumulados de cada campanha.

Contexto de leilão

Fatores externos que afetam o custo e não dependem da campanha.

• Agosto é mês de pico moderado no Brasil (Dia dos Pais), com alta típica de 10% a 15% no custo de mídia. O resultado atual foi obtido apesar disso.
• Salvador ficou 39% mais cara de alcançar em dez meses (R$ 14,50 para R$ 20,10 por mil exibições). Mais anunciantes disputando o mesmo público.
• Setembro e outubro sobem de novo, entre 5% e 10%, na largada da temporada pré Black Friday. A reta final da campanha, até 25/09, cai justamente nessa janela. Vale considerar isso ao decidir a verba das próximas semanas.

Como cada criativo é julgado

As quatro medidas do seu documento de campanha, na ordem GANCHO, CORPO, CTA.

Os sete criativos, lado a lado

Ordenado por conversas geradas. Percentuais de gancho, corpo e CTA calculados sobre reproduções.

Referência de gancho desta conta: peças que funcionam ficam entre 30% e 35%. Referência de corpo: abaixo de 2,5% o vídeo perde a pessoa antes da chamada. CTA conversa é conversas divididas por quem assistiu 75%.

ADS 03, ADS 04 e ADS 07 receberam entre 821 e 1.084 exibições, abaixo do piso de 1.500. A Meta concentrou a entrega nas peças que respondiam melhor logo nos primeiros dias, o que é o comportamento esperado do sistema, e essas três ficaram sem público suficiente para julgamento.

Ranking por conceito, histórico completo da conta

Todas as campanhas Mobility Flow já rodadas, agregadas por ângulo de criativo.

Os três públicos, por etapa do funil

Verba de R$ 95 por dia dividida entre topo (R$ 55), meio (R$ 20) e fundo (R$ 20).

Quem está respondendo

Perfil de quem iniciou conversa, por faixa etária e gênero. Ordenado por volume.

• Mulheres respondem por 61% das conversas (223 de 361) e concentram o volume na faixa de 35 a 54 anos, que é exatamente o profissional formado com alguns anos de prática.
• A faixa de 55 a 64 tem a maior taxa de clique da campanha (5,02% entre mulheres), com custo próximo à média. Público pequeno em volume, mas atento à mensagem.
• Não há faixa cara: o pior custo entre os grupos relevantes é R$ 2,83. A campanha não está desperdiçando verba em público errado.

Onde o anúncio está aparecendo

A Meta distribui a verba sozinha entre os espaços disponíveis. Este é o resultado da distribuição.

O que acontece depois que a conversa abre

A Meta informa a profundidade da conversa por anúncio, sem depender do CRM. É o que permite separar volume de qualidade.

Qualidade por criativo

Quantos dos leads gerados por cada peça responderam a primeira mensagem.

Nota técnica: a Meta também expõe um indicador de 5 mensagens ou mais, que nesta conta retorna valor incompatível com funil (maior que o de 3 mensagens). Por isso foi deixado de fora em vez de ser reportado como está.

O que fazer nos próximos sete dias

Faltam 40 dias para a vivência de 26 e 27 de setembro. Em ordem de impacto esperado.

1. Refazer a chamada final do ADS 05. O vídeo tem a melhor retenção de corpo da campanha e a pior conversão de chamada. Manter tudo e trocar só os segundos finais. É a mudança de maior retorno com menor esforço, porque o público já está assistindo até o fim.
2. Cortar o miolo do ADS 02 para 45 a 60 segundos. Melhor gancho da campanha, preso num vídeo de 83 segundos. Encurtar deve elevar a retenção de 75% sem perder a abertura, que já funciona.
3. Dar leitura real ao ADS 07. Isolar num conjunto próprio com verba mínima até atingir 1.500 exibições. Hoje ele aparenta o melhor custo do lote (R$ 1,30) sem amostra que sustente. Ou ele confirma e vira peça principal, ou o número cai e a dúvida se encerra.
4. Aposentar o ADS 04. Único com sinal negativo consistente: metade da taxa de clique dos outros, menor tempo médio assistido e custo de R$ 7,64. Não vale mais verba.
5. Testar o ADS 06 no público frio. Hoje ele só roda em remarketing. Se repetir o desempenho no topo de funil, resolve o gargalo mais provável das próximas semanas, que é o esgotamento do remarketing.
6. Preparar duas peças novas para a virada de mês. O custo por conversa subiu 37% da primeira para a segunda semana e a retenção do ADS 06 caiu de 7,47% para 5,73%. É fadiga em estágio inicial. Material novo entrando por volta do dia 25 evita a queda chegar em setembro, que é quando a inscrição decide.
7. Avaliar aumento de verba. Com R$ 2,33 por conversa contra um teto acordado de R$ 2.500 por mês, há folga para subir dos R$ 95 por dia atuais. A regra é subir de 20% a 30% por vez, nunca dobrar, para não zerar o aprendizado do algoritmo. Decisão sua: mais volume de conversa agora, ou manter o ritmo e preservar verba para a reta final de setembro.

Riscos que estamos monitorando

Metodologia

• Período: 3 a 16 de agosto de 2026, 14 dias de veiculação. Dados extraídos da API oficial da Meta em 17/08/2026.
• Conversa: métrica messaging_conversation_started_7d, com janela de 7 dias após clique e 1 dia após visualização. É a mesma linha que aparece como "conversas por mensagem" no Gerenciador de Anúncios.
• Gancho de 3 segundos: reproduções de 3 segundos divididas por reproduções iniciadas.
• Corpo e CTA: retenção de 75% dividida por reproduções, e cliques e conversas divididos por retenção de 75%, conforme as fórmulas do documento de campanha. Valores de CTA acima de 100% são legítimos: clicar não exige assistir 75% do vídeo.
• Piso de leitura: 1.500 exibições e 500 reproduções por peça. Abaixo disso a peça é reportada, não julgada.
• Referências de mercado: consolidado de benchmarks Meta Ads Brasil 2025-2026 para o nicho de educação e cursos. Nenhum dado de custo de concorrente foi usado, porque esse dado não é público.