29 dias de campanha. O custo por conversa do período inteiro é bom, mas os últimos cinco dias mudaram o quadro: a entrega parou. Este relatório mostra onde chegamos e o que precisa ser decidido nesta semana.
Em reais. A queda a partir de 24/08 é decisão de estrutura, não falta de orçamento: quatro dos cinco conjuntos foram pausados.
Quanto custou cada conversa iniciada no WhatsApp. Barras em laranja marcam os dias acima de R$ 6.
| Conjunto | Investido | Conversas | Custo por conversa | Status hoje |
|---|---|---|---|---|
| RMK Engajamento 365 quem já interagiu com o perfil | R$ 332,78 | 215 | R$ 1,55 | pausado |
| RMK Viu Anúncio 25% quem viu 25% de um vídeo da campanha | R$ 36,30 | 21 | R$ 1,73 | pausado |
| Cargo e Formação · com Advantage+ entrega ampla | R$ 389,44 | 132 | R$ 2,95 | pausado |
| Cargo e Formação · sem Advantage+ só cargo e formação declarados | R$ 202,15 | 48 | R$ 4,21 | único ativo |
| Semelhante 1% público frio, modelado sobre engajamento | R$ 378,60 | 88 | R$ 4,30 | pausado |
| Campanha | R$ 1.339,27 | 504 | R$ 2,66 |
GANCHO → CORPO → CTA, como combinado. Play rate mede se o criativo faz parar o scroll. Gancho é quem passa dos 3 segundos. Corpo é quem chega aos 75%. Quanto maior, melhor em cada um.
| Criativo | Investido | Conversas | Custo/conversa | Play rate | Gancho 3s | Corpo 75% | Veredito |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| ADS 06 · Aprofundamento prático presencial | R$ 350,65 | 224 | R$ 1,57 | 93,1% | 11,6% | 19,3% | o melhor |
| ADS 05 · Treino de mobilidade com peso corporal | R$ 552,24 | 169 | R$ 3,27 | 95,4% | 9,0% | 19,3% | sustenta |
| ADS 07 · Como gerar longevidade e segurança | R$ 18,43 | 12 | R$ 1,54 | 92,7% | 9,3% | 7,8% | sem leitura |
| ADS 03 · O mercado quer autonomia e longevidade | R$ 39,35 | 11 | R$ 3,58 | 93,8% | 11,7% | 8,2% | sem leitura |
| ADS 01 · Por que seus alunos continuam com limitações | R$ 45,86 | 11 | R$ 4,17 | 92,4% | 9,9% | 4,9% | sem leitura |
| ADS 02 · Que tipo de adaptação o seu treino gera | R$ 309,81 | 74 | R$ 4,19 | 94,2% | 9,7% | 7,0% | caro |
| ADS 04 · Seu método de treino ainda atende | R$ 22,93 | 3 | R$ 7,64 | 93,5% | 7,2% | 5,6% | pausado |
Os dois prendem quase igual nos 3 primeiros segundos (11,6% contra 9,7%). A diferença está no corpo: 19,3% contra 7,0%. O ADS 06 tem 43 segundos e leva quem começou até o fim; o ADS 02 tem 83 segundos e perde no meio. Custo por conversa: R$ 1,57 contra R$ 4,19.
R$ 18,43 investidos em 29 dias e o melhor custo aparente da conta (R$ 1,54). É a terceira vez que este relatório pede a mesma coisa: isolar em conjunto próprio com R$ 10–15 por dia para saber se o número é real. Enquanto disputar entrega com o ADS 06, a Meta não vai dar volume a ele.
Entre 92,4% e 96,1%. O criativo faz parar o scroll em qualquer variação. O problema desta campanha nunca foi atenção inicial.
As duas peças com melhor corpo são as duas mais curtas (ADS 06 com 43s e ADS 05 com 38s). As de 80s ou mais perdem o espectador antes do CTA. Material novo deve nascer entre 40 e 60 segundos.
| Faixa | Investido | % da verba | Conversas | Custo/conversa |
|---|---|---|---|---|
| 35–44 · mulheres | R$ 272,97 | 20,3% | 113 | R$ 2,42 |
| 45–54 · mulheres | R$ 272,53 | 20,3% | 95 | R$ 2,87 |
| 35–44 · homens | R$ 169,58 | 12,6% | 55 | R$ 3,08 |
| 25–34 · mulheres | R$ 152,25 | 11,3% | 62 | R$ 2,46 |
| 45–54 · homens | R$ 137,75 | 10,2% | 47 | R$ 2,93 |
| 25–34 · homens | R$ 119,69 | 8,9% | 50 | R$ 2,39 |
| 55–64 · mulheres | R$ 108,27 | 8,1% | 39 | R$ 2,78 |
| 65+ e 18–24 | R$ 57,15 | 4,3% | 27 | R$ 2,12 |
| Plataforma | Investido | % da verba | Conversas | Custo/conversa | CTR |
|---|---|---|---|---|---|
| Instagram · feed | R$ 584,30 | 43,5% | 195 | R$ 3,00 | 2,24% |
| Instagram · stories | R$ 295,39 | 22,0% | 112 | R$ 2,64 | 3,29% |
| Instagram · reels | R$ 281,37 | 20,9% | 114 | R$ 2,47 | 2,06% |
| Facebook · feed | R$ 102,89 | 7,7% | 43 | R$ 2,39 | 6,28% |
| WhatsApp · status | R$ 45,52 | 3,4% | 23 | R$ 1,98 | 2,11% |
| Facebook · reels | R$ 31,19 | 2,3% | 16 | R$ 1,95 | 6,78% |
Novidade deste relatório: com o acesso de leitura ao CRM, passou a ser possível medir o que acontece depois que a conversa abre. As 419 conversas da campanha foram lidas uma a uma.
| Semana | Leads | Profissionais | Praticantes | % profissional | % praticante | % mudo |
|---|---|---|---|---|---|---|
| S1 · 03–09/08 | 168 | 64 | 11 | 77% | 13% | 25% |
| S2 · 10–16/08 | 123 | 42 | 15 | 66% | 23% | 27% |
| S3 · 17–23/08 | 95 | 26 | 19 | 49% | 36% | 31% |
| S4 · 24–26/08 | 17 | 2 | 1 | 50%* | 25%* | 35% |
| S5 · 27–31/08 | 16 | 3 | 2 | 60%* | 40%* | 63% |
* S4 e S5 têm 4 e 5 leads identificados. Percentual sobre esse volume é ruído — servem só para mostrar a direção.
comprou-vivencia desde 03/08, e hoje três pessoas entraram no grupo da turma. Dos que dá para atribuir ao anúncio com certeza, 6 de 7 são profissionais — a campanha vende para o perfil certo quando o perfil certo chega.A leitura completa das 419 conversas, com método e limites, está no Raio-X de Qualidade de Lead, documento separado.
Faltam 26 dias para o evento. Material novo ainda tem tempo de aprender; daqui a duas semanas, não tem.
| # | Ação | Por quê | Depende de |
|---|---|---|---|
| 1 | Religar o RMK Engajamento 365 | Melhor custo da campanha (R$ 1,55) e pausado há 11 dias. A campanha está entregando 1 conversa por dia sem ele | decisão |
| 2 | Criativo novo, de 40 a 60 segundos, dizendo para quem é nos primeiros segundos | As duas melhores peças são as duas mais curtas. E hoje a palavra "profissional" só aparece na legenda, abaixo do corte do feed | gravação |
| 3 | Conjunto isolado só de Facebook | CTR de 6,3–6,8% contra 2,24% do Instagram feed, com 10% da verba. Indício apontado em 17/08 e ainda não testado | decisão |
| 4 | Isolar o ADS 07 com R$ 10–15 por dia | Melhor custo aparente da conta com R$ 18 investidos em 29 dias. Nunca teve leitura justa | decisão |
| 5 | Ligar a resposta automática do WhatsApp | Ela existe, já pergunta o interesse, e dispara em 7% das conversas. 40% dos leads chegam fora do horário comercial | equipe comercial |
| 6 | Definir o teto de verba até o evento | Ritmo atual de R$ 14 por dia leva a cerca de R$ 360 até 26/09. O orçamento acordado comporta bem mais | decisão |
act_5314563261911215, campanha 120249426492560731. Período 03 a 31 de agosto de 2026.messaging_conversation_started_7d. É a métrica correta para click-to-WhatsApp — não usamos "conexões de mensagem", que infla o número.
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