40 dias de campanha. O custo por conversa segue estável na média, mas isso esconde o que importa: há 18 dias a campanha roda com 1 único público em vez de 5, e a recomendação de religar o melhor deles — feita neste mesmo relatório em 31/08 — ainda não foi executada. Faltam 15 dias para o evento.
Em reais. A queda a partir de 24/08 é decisão de estrutura, não falta de orçamento: quatro dos cinco conjuntos foram pausados, e seguem pausados 18 dias depois.
Quanto custou cada conversa iniciada no WhatsApp. Barras em laranja marcam os dias acima de R$ 6.
| Conjunto | Investido | Conversas | Custo por conversa | Status hoje |
|---|---|---|---|---|
| RMK Engajamento 365 quem já interagiu com o perfil | R$ 332,78 | 215 | R$ 1,55 | pausado há 22 dias |
| RMK Viu Anúncio 25% quem viu 25% de um vídeo da campanha | R$ 36,30 | 21 | R$ 1,73 | pausado há 18 dias |
| Cargo e Formação · com Advantage+ entrega ampla | R$ 389,44 | 132 | R$ 2,95 | pausado há 18 dias |
| Cargo e Formação · sem Advantage+ só cargo e formação declarados | R$ 372,05 | 90 | R$ 4,13 | único ativo |
| Semelhante 1% público frio, modelado sobre engajamento | R$ 378,60 | 88 | R$ 4,30 | pausado há 22 dias |
| Campanha | R$ 1.509,17 | 546 | R$ 2,76 |
GANCHO → CORPO → CTA, como combinado. Play rate mede se o criativo faz parar o scroll. Gancho é quem passa dos 3 segundos. Corpo é quem chega aos 75%. Quanto maior, melhor em cada um.
| Criativo | Investido | Conversas | Custo/conversa | Play rate | Gancho 3s | Corpo 75% | Veredito |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| ADS 06 · Aprofundamento prático presencial | R$ 350,65 | 224 | R$ 1,57 | 93,1% | 33,6% | 6,46% | o melhor, pausado |
| ADS 05 · Treino de mobilidade com peso corporal | R$ 719,21 | 211 | R$ 3,41 | 95,1% | 28,4% | 5,42% | sustenta, fatigando |
| ADS 07 · Como gerar longevidade e segurança | R$ 18,43 | 12 | R$ 1,54 | 92,9% | 34,2% | 2,68% | sem leitura |
| ADS 03 · O mercado quer autonomia e longevidade | R$ 41,83 | 11 | R$ 3,80 | 93,6% | 33,0% | 2,67% | sem leitura |
| ADS 01 · Por que seus alunos continuam com limitações | R$ 45,86 | 11 | R$ 4,17 | 92,4% | 29,9% | 1,48% | sem leitura |
| ADS 02 · Que tipo de adaptação o seu treino gera | R$ 309,81 | 74 | R$ 4,19 | 94,2% | 34,0% | 2,39% | caro |
| ADS 04 · Seu método de treino ainda atende | R$ 22,93 | 3 | R$ 7,64 | 93,5% | 26,5% | 1,48% | pausado |
Desde 03/08 até hoje, nenhum criativo bateu o ADS 06: melhor gancho (33,6%), melhor corpo (6,46%) e melhor custo (R$ 1,57) da conta inteira. Ele vive no conjunto RMK Engajamento, pausado há 22 dias. Religar o conjunto também religa este criativo.
É o segundo melhor histórico, mas o custo subiu de R$ 2,15 (semana 1–2) para R$ 3,41 (acumulado) e R$ 3,89 (últimos 7 dias). O material tem 39 dias no ar sem refresh. Recomendação de 17/08 pedia peça nova "por volta de 25/08" — nunca chegou.
R$ 18,43 investidos em 39 dias e o segundo melhor custo aparente da conta (R$ 1,54, 12 conversas). Isolar em conjunto próprio com R$ 10–15/dia segue pendente desde 17/08.
As duas peças com melhor corpo seguem as duas mais curtas (ADS 06 com 43s e ADS 05 com 38s). Material novo deve nascer entre 40 e 60 segundos — mesma recomendação de sempre, ainda não executada.
| Faixa | Investido | % da verba | Conversas | Custo/conversa |
|---|---|---|---|---|
| 35–44 · mulheres | R$ 319,81 | 21,2% | 125 | R$ 2,56 |
| 45–54 · mulheres | R$ 312,90 | 20,7% | 107 | R$ 2,92 |
| 35–44 · homens | R$ 187,84 | 12,4% | 59 | R$ 3,18 |
| 25–34 · mulheres | R$ 176,75 | 11,7% | 63 | R$ 2,81 |
| 45–54 · homens | R$ 155,68 | 10,3% | 52 | R$ 2,99 |
| 25–34 · homens | R$ 132,23 | 8,8% | 54 | R$ 2,45 |
| 55–64 · mulheres | R$ 111,32 | 7,4% | 41 | R$ 2,72 |
| 55+ homens, 65+ e 18–24 | R$ 106,50 | 7,1% | 43 | R$ 2,48 |
| Plataforma | Investido | % da verba | Conversas | Custo/conversa | CTR |
|---|---|---|---|---|---|
| Instagram · feed | R$ 663,25 | 43,9% | 209 | R$ 3,17 | 2,14% |
| Instagram · stories | R$ 320,39 | 21,2% | 114 | R$ 2,81 | 3,07% |
| Instagram · reels | R$ 311,91 | 20,7% | 124 | R$ 2,52 | 2,04% |
| Facebook · feed | R$ 118,48 | 7,9% | 49 | R$ 2,42 | 5,82% |
| WhatsApp · status | R$ 57,10 | 3,8% | 29 | R$ 1,97 | 1,88% |
| Facebook · reels | R$ 34,54 | 2,3% | 18 | R$ 1,92 | 6,91% |
A leitura de conversa por conversa segue congelada em 26/08 (419 lidas) — ela não entrou nesta atualização porque exige ler cada mensagem nova uma a uma, e não só puxar número da API. Os totais abaixo são os mesmos de 31/08, mantidos aqui para não perder o histórico; tratam-se como referência, não como retrato de hoje.
| Semana | Leads | Profissionais | Praticantes | % profissional | % praticante | % mudo |
|---|---|---|---|---|---|---|
| S1 · 03–09/08 | 168 | 64 | 11 | 77% | 13% | 25% |
| S2 · 10–16/08 | 123 | 42 | 15 | 66% | 23% | 27% |
| S3 · 17–23/08 | 95 | 26 | 19 | 49% | 36% | 31% |
| S4 · 24–26/08 | 17 | 2 | 1 | 50%* | 25%* | 35% |
* S4 tem 4 leads identificados. Percentual sobre esse volume é ruído — serve só para mostrar a direção. S5 em diante (27/08 em diante, 16 dias de leads novos) ainda não foi lida.
A leitura completa das 419 conversas, com método e limites, está no Raio-X de Qualidade de Lead, documento separado. Reclassificar os leads de 27/08 em diante é trabalho manual (ler mensagem por mensagem) e pode ser pedido como próximo passo.
Faltam 15 dias para o evento. O item 1 está nesta lista desde 17/08 (3 relatórios seguidos) e nunca foi executado.
| # | Ação | Por quê | Depende de |
|---|---|---|---|
| 1 | Religar o RMK Engajamento 365 | Melhor custo da campanha (R$ 1,55) e pausado há 22 dias. Pedido em 3 relatórios seguidos (17/08, 31/08, hoje) | decisão |
| 2 | Criativo novo, de 40 a 60 segundos, dizendo para quem é nos primeiros segundos | As duas melhores peças são as duas mais curtas. Hoje a palavra "profissional" só aparece na legenda, abaixo do corte do feed. Pedido desde 25/08 | gravação |
| 3 | Conjunto isolado só de Facebook | CTR de 5,8–6,9% contra 2,1% do Instagram feed, com 10,2% da verba. Indício apontado em 17/08, confirmado de novo em 40 dias de dado | decisão |
| 4 | Isolar o ADS 07 com R$ 10–15 por dia | Segundo melhor custo aparente da conta com R$ 18 investidos em 39 dias. Nunca teve leitura justa | decisão |
| 5 | Reler as conversas de 27/08 em diante | A queda de qualidade profissional/praticante só foi medida até 26/08. Sem reler, não dá para saber se piorou, estabilizou ou reverteu nos últimos 16 dias | leitura manual |
| 6 | Definir o teto de verba até o evento | Ritmo atual de R$ 13–20 por dia leva a cerca de R$ 200–300 até 26/09. O orçamento acordado comporta bem mais, mesmo religando os 4 conjuntos | decisão |
act_5314563261911215, campanha 120249426492560731. Período 03 de agosto a 11 de setembro de 2026.messaging_conversation_started_7d. É a métrica correta para click-to-WhatsApp — não usamos "conexões de mensagem", que infla o número.
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